Opdracht:
Opzetten en ontwikkelen mediamarketingdiscipline voor TV en internet in treinen.
Het project
Het programmateam Internet en TV in treinen (een samenwerking tussen KPN en de Nederlandse Spoorwegen) was een nieuwe unit binnen KPN Narrowcasting, die het concept, de content en de mediaexploitatie daarvan in treinen opzette. Michael zette gedurende 7 maanden de mediamarketingdiscipline voor dit projectteam op met als activiteiten het bepalen van de mediawaarde van het kanaal en mede opstellen van de business case, het vormgeven van mediaproposities voor zowel spot als non-spot advertising, meedenken over zenderidentiteit en programmering en het invullen van de marketing(communicatie)strategie richting het B2B-segment.
